3月24日，北京最大的平价眼镜超市——大场面平价眼镜直通车（以下简称大场面）阜成门旗舰店和方庄店同时开业。大场面是北京眼镜市场首家推出的平价眼镜超市。自去年9月在京开业以来，大场面的直通车模式对传统业态的眼镜店产生了巨大冲击。开业不到一个月，大场面就出师不利，连遭4次风波。头天刚刚宣布把中档位镜架和镜片价格下调15%至25%，第二天，钢化玻璃做的大门就被人砸开了一个大洞。在经历了同行打压、供货商断货、代理商质疑、门店被砸等事件后，去年12月5日，大场面第一家分店正式开张。之后，大场面在全国范围内发展了近20家平价眼镜店面的加盟经营。北京大场面眼镜连锁服务有限公司董事长吴斌表示，砸店事件并没有阻止大场面扩张的步伐。“与刚开业时相比，大场面的许多发展障碍已经清除。”
“做平价并不等于我们的产品质量低下。相反，我们的很多理念都是超前的。”吴斌自豪地说，半年来，仅北京就诞生了十几家新的平价眼镜超市。而且，这种平价眼镜的经营模式及相关产品，已经得到了广大消费者的普遍认可，消费者购买眼镜的场所从传统的品牌店和眼镜城，开始向平价眼镜店面逐渐转移。
据介绍，经过了封杀与反封杀后，平价眼镜的经营模式目前在广东等省已经形成了较大的规模，成为当地消费者眼镜消费的主要选择。大场面突破了北京眼镜业壁垒。如今，一大批平价眼镜店相继而生。
眼镜是一种特殊商品，其产品质量的优劣将直接影响消费者的视力和身心健康。消费者佩戴一副合适的眼镜，要经过验光、加工、调校、复查等多个环节。低价位眼镜在品质和专业服务方面是否也具备竞争力呢？
眼镜零售店给消费者配镜，包括产品、技术和服务。也就是说，眼镜成本并不仅仅只是商品成本，还包括租金、门面等诸多营运成本等。据介绍，直通车模式的特点在于所售商品直接从厂家进货，减少中间环节，并且凭借订货规模从厂家获得最低的价格。同时为了防止加工中出现问题，所有的眼镜店单店不设加工车间，而是统一设立一个总的加工车间，严格检测工序，服务由具备行业资格认证的高级验光师、铸件师等组成，确保产品货真价实。
据大场面有关负责人透露，平价眼镜超市打破了固有的运营模式，对这个行业造成一定的负面影响。但是，北京眼镜行业协会目前对这种模式予以肯定，认为它给北京的眼镜零售市场带来了一股清新的空气。
吴斌表示，大场面的目标是：用一年时间在全国新开100家门店，到今年年底在北京至少开到20家。同时普及配镜知识，让普通消费者对各类镜架和镜片的材质、品牌、工艺等方面都能做出判断，并按照自己的实际需求进行购买。
在规范平价眼镜市场经营和消费模式的基础上，大场面开始实行规模化运营——从原有的单纯依靠连锁加盟来扩大规模，开始向“统一管理、统一运营、统一市场化推广”的集团管理模式转变，在降低加盟伙伴投入风险的基础上，提高产品质量和服务质量，推动整个平价眼镜市场朝着良性、健康、可持续的方向发展。
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