亿万家戒烟一起赢在中国


	亿万家戒烟一起赢在中国

　面对中国3.5亿烟民这一令人窒息的数字，面对中国500万青少年烟民和背后父母焦灼的目光，面对亿万个吸烟家庭，面对上千亿的戒烟市场，亿万家戒烟前景广阔，亿万家戒烟为亿万个家庭健康考虑。亿万家戒烟事业机构的徽标采用一只展翅高飞的苍鹰，体现出公司不屈不挠的精神和在汹涌澎湃的商海中搏击的毅力。苍鹰是勇者的标志，智者的象征。苍鹰以蓝色和白色为主色调，蓝色是智慧的象征，白色展现出亿万家戒烟事业机构对清洁环境的向往。
    目前，全世界健康产业的年营业额已经超过4000亿美元。随着人们对健康意识的提高，调查表明，吸烟者中知道吸烟有害健康的人占95％，愿意去戒烟的人有70％，而其中戒烟成功的人只有5％。为什么？原因是传统的戒烟方法使戒烟者难以克服戒断综合症。
　　世界卫生组织强调指出，全球烟草种植、加工和消费消耗了自然资源，加剧了贫困。2003年5月21日，在日内瓦举行的世界卫生大会上，世界卫生组织192个成员国一致通过了第一个限制烟草的全球性条约 ——《烟草控制框架公约》。《公约》要求各国至少应该以法律形式禁止误导性的烟草广告，禁止或限制烟草商赞助的国际活动和烟草促销活动，香烟在许多场所被限制和禁止使用，同时也意味着全球将刮起戒烟风暴。
     中国是世界上烟草种植、生产和销售的第一大国，占到全球总量的三分之一以上，因此中国成为世界上最大的烟草受害国，也意味着中国是世界上最大的戒烟市场。
     中国戒烟市场
　　国内“戒烟”类医疗保健市场相对于减肥、抗癌、糖尿病等品类市场来讲属于轻度竞争市场。随着烟民及普通大众自我保健意识的增强，社会交往活动压迫感增加以及政府控烟宣传力度的不断加大，“戒烟消费”这一品类市场日趋成熟。资料显示：我国有着巨大的吸烟人群，有戒烟欲望的烟民约1亿4千万，几年来，先后有“亿利甘草良咽”、“虎门戒烟贴”、“清华清茶”“中脉烟克”等数个有影响的“戒烟类”保健品出现，并先后形成短暂消费高潮。但由于上述产品均属“概念类产品”，实际戒烟效果并不理想，加之运用的是中国保健品传统的“高举高打” 的运营手法，因此在形成一轮购买高峰后迅速回跌，没有成为长线经营产品，更没有成为领军品牌。因此，与“减肥”、“抗癌”、“调节血糖”、“养颜“等成熟保健品类市场相比，“戒烟”市场无疑拥有极大的发展空间。
     国外戒烟市场
　　目前，中国社会整体控烟面临局面相当于英国、美国等发达国家40年前的态势。它们的成
　　熟经验表明：每当政府加强控烟措施时，戒烟市场就会以两位数的速度增长 — 仅葛兰素史克的戒伴（ZYBAN）2002年度销售额即达到1.77亿美圆。而事实表明，在英国政府大量播放戒烟广告和加强控烟措施的两年，仅英国即有100万人戒烟成功。
     美国疾病控制和预防中心称,每当一种戒烟新产品问世，就会刺激一大批人进行戒烟的尝试。如1997年和1998年，美国戒烟人次达800万，而介绍烟碱贴片以前的1991年美国戒烟人次仅有200万。同时，随着人们对健康问题的日益关注，戒烟药品的消费群体将越来越大，该领域可开发市场也将逐步扩大。
　　随着《烟草控制框架公约》的强硬实施，各国会掀起新的一轮戒烟消费狂。
     政府控烟举措
　　《烟草控制框架公约》是针对烟草的第一个世界范围多边协议，也是世界卫生组织（WHO）第一个具有国际法约束力的全球性公约。2005年8月28日，第十届全国人民代表大会常务委员会第十七次会议决定：批准于第56届世界卫生大会通过的世界卫生组织《烟草控制框架公约》。中国加入国际社会控制烟草的行动意味着世界上最大的烟草生产国和消费国已对烟草全面宣战。随着相关控烟措施的出台和宣传力度的增大，预计25年内，中国将减少1.1亿烟民：
    1．提高烟草的价格和税收；
    2．五年内取消各种烟草广告（包括广义的赞助、冠名和形象广告）；
    3．打击烟草走私，禁止向未成年人出售香烟；
    4．在香烟盒上标明 “吸烟有害健康”一类的警示语，要占到烟盒面积30%-50%以上；
     5．采取措施减少公共场所被动吸烟。中国政府承诺2008年奥运会为“无烟奥运”；中国五年内三成城市无烟草广告2005年起，全国范围取消“自动售烟机”装置；中国五年内中国中小学无烟学校数量超过90%。

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